消息称FITURE健身镜解散近百人北美团队 回应：仍在运转

近日，界面新闻获悉国内健身镜创业公司FITURE关停了大部分北美业务，并裁撤了近百人的团队。

一位北美销售团队员工在领英上发帖称：“随着FITURE关停北美市场运营，一段很棒的旅程结束了。”他在文末还提到，“对于很多正经历裁员的人，你们并不孤单”，点出了FITURE此次裁员的事实。

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截至发稿，在FITURE US官网及亚马逊渠道上，其产品均显示无货，无法下单购买。

一位知情人士向界面新闻透露，FITURE北美团队有近百人，既包含美国本土员工，也有部分在国内办公的员工，现两地团队均被解散。

界面新闻据此向FITURE方面求证，公司回应称：团队有调整，但并非全部解散。北美业务都在进行，供应链在加紧(发展)，消费者依旧可以随时在渠道下单，购买北美版本的产品。其还强调，“初创公司在成长期会不断调整努力进步。”

FITURE(成都沸彻科技有限公司)是国内较早进入智能健身镜领域的初创公司，成立于2019年3月，并在当年发布了自己的首个产品。据公开信息，FITURE至今共完成了四轮融资，包括2019年8月的天使轮，2020年9月的A轮，2020年12月的A+轮，以及2021年4月的B轮，总数额近4亿美元。

智能健身镜的开创者是美国品牌Mirror，其在2018年推出了首款产品，后被以瑜伽裤著称的运动零售品牌Lululemon收购。疫情中居家健身的需求兴起，居家健身产品、线上健身课程等在美国掀起了热潮，如上市公司Peloton就曾广受关注。

而FITURE进入美国市场的计划早已有之。尽管这意味着要直接面临和Mirror等美国产品竞争，但美国的确是对健身产品接受度更高的市场。

按照公开信息，FITURE在2022年4月于纽约正式设立了美国分公司，但团队组建时间应在2021年年中。FITURE北美CEO Maggie Lu的领英页面显示，她在2021年10月就已加入公司，她还曾是Peloton的高级副总裁。2022年底，FITURE在纽约的首个海外线下门店开业。

但FITURE的美国业务开展的不尽如人意。前述知情人士透露，北美团队总计有近百人，国内负责技术和产品，海外主要负责市场和本地化的课程制作。至于销量，该员工并未透露具体数字，只评价道：“远不及预期”。

界面新闻查询发现，在美国亚马逊上，FITURE的两款产品评价人数分别为10个和14个，官网渠道的销售数据也未曾公布。

除了美国以外，FITURE布局的海外市场还有马来西亚，据称接下来可能会以更轻的模式出海。

制作精良、丰富且独家的健身跟练视频，是健身镜公司的重要护城河。FITURE创始人曾在采访中透露，美国与中国用户的运动偏好不同，也有语言差异，因此公司选择聘用本土教练，而非将国内视频转译过去。

在国内，FITURE曾在内容制作方面投下重金。根据此前采访，公司在2020年下半年重金建立了4000平米的专业影音内容制作工厂。该工厂位于上海，其中一个摄影棚的灯光造价就高达上百万元。

据界面新闻了解，该场地现已退租，新的录制地点定在上海前滩太古里的FITURE Space全球旗舰店。对此，FITURE方面的回应是：“这个商业中心在全中国以租金昂贵和入驻门槛高出名，也是最新的商业体。新课程的日常录制拍摄以及团队的工作， 更集中高效。Studio(摄影工作室)搬到太古里是整体的升级，成本上也高了很多，所以不是降级。”

收缩海外市场后，FITURE或将重心聚焦于国内，包括产品技术更新、内容制作和线下布局。据公开信息，目前FITURE已将线下体验店扩张至北上广深杭以及天津、南京、成都、重庆等城市，有近20家直营店。此外，公司还在探索与携程旗下酒店、山姆会员店等多种业态的合作。

在用户数据方面，公司曾透露，截至2022年8月，FITURE付费会员超5万人；2022年全年，用户累计共完成超400万运动打卡；活跃用户的每月训练完课次数也保持在14次以上，是主流运动健身App同类数据的2-3倍。

FITURE距离上一轮融资已过去近2年时间。去年7月，界面新闻曾报道，该公司进行了一波裁员，人数从近千人调整至500人左右，且有四位VP离职。当时FITURE回应媒体称，“公司近期确实在进行一些正常的业务调整，包括一部分裁员，但相较外界传言，实际调整比例要小很多。”

对于此次裁员，前述知情人士评价：“公司扩张太快，现在没有达到预期，撑不住了，就得裁员、节流。”但该人士也表示，在技术方面“FITURE不能说是第一，但肯定是业界平均线以上。”

只是随着疫情影响淡化，线下经济重振，这类居家健身的产品如何保持成长是个值得思考的问题。

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