当前聚焦：厌倦了微信的人，正逃到抖音上聊天。

本文原创于微信公众号：差评作者：差评君

不知道大家有没有发现一件事，越来越多的人，开始抛弃微信，用抖音聊天了。

(资料图片)

比如很多老年人，都把自己的社交圈子，搬进了抖音。同事脖子右拧的妈妈，跟好姐妹都是在评论区里畅聊。

父母和子女的聊天，很多也都开始转换阵地了。

根据 2021 年《中老年短视频使用情况调查报告》来看，玩短视频的老年人里，有 25.2%的人是互动交友的，有 19.6%是跟子女们交流。

除了老年人之外，越来越多年轻人的社交圈子，也在向抖音慢慢靠拢。

很多年轻人一边在微信上聊天，一边在抖音上讨论，两头双开。

甚至，差评君还刷到有人打算干脆把微信卸载，完全投奔抖音的。

一个短视频平台，到底有啥厉害的？怎么还有人专门下抖音聊天的。。

作为一个不咋用抖音的落后人士，差评君就去下了一个，体验了两天。

抖音首页的四个一级入口，其中有两个都是社交属性的。一个是聊天入口，一个是好友圈入口。

【朋友】就是互关好友发布的抖音视频，会显示在这个界面里。

而【消息】，就是抖音的聊天社交入口。

虽然看着界面平平无奇的，但是，找了几个朋友玩了两天。

差评君发现抖音的聊天功能，居然不声不响地进化到一种相当可怕的程度。

首先是聊天功能最基本的那些配置，比如发文字、发消息，语音和视频聊天。

再进阶一点的，像发红包、位置共享之类的功能，抖音都是一应俱全。

在这些基础配置之上，抖音还集合各家社交软件之长，把基础的社交功能，做到“尽善尽美”。。

比如借鉴了同门师兄飞书，把它的已读功能参考了过来。

我们消息发出后，能够看到消息是否已经送达，是否已读，几人已读。

就算是竞争对手的功能，抖音也是积极学习。

很多QQ早就有了，但微信到现在都没上架的“先进”功能，抖音全都整上了。

比如和别人保持长期聊天互动，能够积攒互动火花；语音进度条，你可以随意拖动进度条，拖动到你希望播放的位置。

甚至，一些功能上，抖音做的比 QQ 还要强大。

例如视频聊天时候，我们可以使用抖音上所有的特效。虽然不知道具体数量有多夸张了，但 2021 年的时候，抖音平均每天能上 100个特效。。

而这些基础功能，才只是冰山一角。里面还有很多你很难想象，会在一个聊天平台出现的功能。。

比如“一起玩”，用户可以和多名好友，一起连麦在线玩游戏。现在已经上线了 5 个游戏，像一起答题、你画我猜。

最最让差评君震惊的是，你居然可以跟另外一个人视频通话的同时，跟他一起刷抖音视频。

这些功能，都是像微光这类的交友平台才会有的功能。

还有一些差评君之前见都没见过的玩法，比如“以图换图”、“交换答案”等等。每一个都具有极强的社交和情感交流属性。

像“以图换图”，用户可以实时拍摄当下的图片，分享给对方。对方如果想要查看，也需要拍摄一张照片跟你交换。

这一来二去的，就极大地拉近了聊天双方的距离。

而抖音做社交软件的野心，不仅仅局限在聊天框里，而是在 APP 里随处可见。

比如每个人的状态，可以设置为在线或者是隐身。你甚至可以知道，对面几分钟之前上线了。

这一圈功能体验下来，差评君最大感悟不是佩服抖音功能强大，而是在疑惑为什么？

为什么抖音的社交功能，比正版社交软件微信，还要齐全这么多？

抖音不是一个短视频平台吗？怎么在其他领域，这么努力啊？

抖音发力做社交，其实一点都不奇怪。

交流、分享的社交，是用户最基本最原始的需求，几乎没有一家互联网平台不做社交的。

电商平台在做，比如拼多多的“拼小圈” ；音乐软件在做，比如网易云的“云村社区” ；就连打车的高德，都有群聊功能。

社交聊天功能的存在，可以进一步提高用户和平台的黏性，增加用户停留的时间。

也可以为视频、游戏、电商和支付等多元化业务提供支撑，比如商家可以和卖家交流，网红可以和粉丝互动。

从这种熟人圈子里，甚至直接就能孕育出微商这种商业模式。。

对于坐拥 140分钟人使用时长和 6 亿日活的抖音来说，这么庞大的用户，肯定要通过聊天功能，把它们转化成自己的私域流量。

再加上抖音最近在疯狂发力做电商，成熟的社交，无疑能助抖音一臂之力。

但是，抖音在社交这块用的力，可能比其他各大平台加一起都要猛。

除了不断地完善和扩大抖音聊天的功能之外，字节还在不断地尝试做独立社交。

2018 年 7 月，抖音上线了个“抖音好友”的微信小程序。

2019年，字节又前后上线了自己的聊天软件“多闪”和“飞聊”。刚上线的时候，多闪甚至拿过 APP Store 免费榜的冠军。

到这还远远没有结束，就在去年，字节又上线了“派对岛”和“抖音小窝”，主打一个元宇宙虚拟社交。

12 月份，又上线了抖音聊天客户端。就下面这个黑底绿标的东西。

字节这边是打的火热，再看看其他平台呢。

b 站的聊天入口甚至都不在底部最显眼的一级入口里，而是设置在右上角。在抖音放聊天消息的栏位上， b 站放的是自己的会员购。

再比如微博的聊天功能，简洁到只有基础功能。最多隔三差五，给你更新几个小表情。。

我们能很明显感觉到，字节和很多平台，几乎是两个状态。

这边是轰轰烈烈地大办聊天软件，对聊天功能疯狂地扩张。

那边是朴朴素素，平平淡淡，搞点基础功能玩玩就得了。

就算真的花心思搞了社交功能，也没有哪家像抖音这样，真的在挖走微信用户。。

一方面，肯定是因为抖音自身自带的流量和用户数庞大，用户的停留时间长，分享视频的需求也十分旺盛。

而另一方面，可能是因为微信曾经对抖音，一段时间的屏蔽封杀。

2018 年 4 月，微信屏蔽抖音链接。

当时的微信，每天有 10.1 亿用户登陆；日发送微信消息 450亿条。

这个吃掉了大半个中国人社交圈子的软件，向抖音关闭了大门。

封杀之后，如果希望跟微信好友，互相分享抖音视频。我们必须要把视频下载到本地，再以本地文件的形式，发送给别人。

这么高的分享成本，几乎就是照着抖音的腰来了一拳。

那之后，字节搞一个社交软件，微信屏蔽一个。。。

“抖音聊天”小程序，一上线就被微信用违反《微信小程序平台运营规范》的说法，砍掉了。后面的多闪、飞聊这些，自然也不用说。

但凡微信下手轻点，可能字节都不至于这样急着发展社交。。

如果抖音视频可以通过微信分享，那用户可以通过微信一键分享，完成一整条的传播链路。

依托微信巨大的流量池，抖音就不需要耗费如此高的成本，把聊天功能扩张到现在的体量。

另一方面，微信的屏蔽，其实也倒逼了一部分用户，把自己微信的社交圈子搬进抖音里来，以此节省分享的成本。

在微信的限制下，抖音算是突出重围，慢慢走出自己的一条社交的路。

但是，离翻过微信这座大山，抖音还有很长一段路要走。

这里给大家讲一个很有意思的事，抖音也有自己的小程序。而且，有专门开设的抖音游戏板块。

去年大爆了一把的《羊了个羊》，在微信和抖音小程序里都上线了。结果就是，微信的社交裂变捧红了《羊了个羊》，抖音却没有。

但是，随着抖音继续发力，或许有一天用户的使用习惯真可能被撼动。

打不过微信，和 QQ 掰掰腕子总没啥问题吧？

图片、资料来源：

抖音截图

《2021年抖音银龄社会责任调查报告》、《 中老年短视频使用情况调查报告 》

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