深读｜打造IP火出圈！广东各地品牌农产品抢眼

统筹/文俏 马汉青

(资料图)

茂名羊角镇打造“羊角花生IP形象”、阳江上洋西瓜打造展销游一体平台、韶关乐昌黄金柰李不断擦亮特色品牌……连日来，羊城晚报记者在各地采访了解到，广东越来越多的特色品牌农产品火爆“出圈”。请随记者走进茂名、阳江、韶关等地，看当地相关农产品如何推进品牌化，带动农文旅加快融合，打造促进当地乡村发展的重要特色产业。

茂名茂南

打造羊角花生IP形象

赋能花生产业链

花生是茂名市茂南区羊角镇的特色农业产业，是茂南区“三高”农业的主要生产基地，全镇耕地面积4万多亩，主导产业花生年种植面积达2万多亩，花生产业链综合年产值达2.84亿元。为深入推广羊角镇“花生强镇”的发展布局，推动花生产业发展，7月28日，茂名市茂南区羊角镇“花生IP形象”创意设计大赛启动，比赛将通过“塑花生IP、造羊角品牌”，快速提高羊角花生在市场的辨识度，助推乡村振兴。（文、图/羊城晚报全媒体记者 詹翔闵 通讯员 钟利生）

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《茂名茂南：打造羊角花生IP形象 赋能花生产业链》

阳江阳西

上洋西瓜驿站

打造展销游一体平台

西瓜是阳江阳西县上洋镇的特色产业，经过30多年的种植探索，全镇西瓜种植面积达到2.5万亩，2019年，上洋西瓜获评“全国名优特新产品”称号；2020年，上洋镇获得省级西瓜专业镇称号。小小的西瓜让上洋远近闻名，也带动了一方百姓增收致富。（文、图/羊城晚报全媒体记者 戴灵敏）

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《阳江阳西：上洋西瓜驿站 打造展销游一体平台》

韶关乐昌

黄金柰李实力“出圈”

成增收致富“黄金果”

这个夏天，韶关乐昌黄金柰李销售异常火爆，用品质实力打造“出圈”品牌。

据了解，乐昌是广东最大的黄金柰李生产基地，同时也是中国黄金柰李原产地和核心区。以九峰镇、两江镇为主产区，辐射带动乐昌市15个镇共计种植超4万亩，产量约7万吨，面积、产量均位居广东之首。（文、图/羊城晚报全媒体记者 李泽宇 通讯员 林苏雨 赵小华 禤秀云）

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《韶关乐昌：黄金柰李实力“出圈”成增收致富“黄金果”》

【专家声音】

擦亮各地农产品品牌 做好乡村产业特色文章

羊城晚报全媒体记者 朱嘉乐

“品牌农产品代表着特色、优质、高效、绿色，是一种信誉和质量保证。”广东省委党校教授危旭芳表示，任何一个产业的发展都离不开品牌的打造，现代农业亦不例外。农产品的高质量主要体现在品种、品质与品牌三个方面。品牌凝聚了产品的质量保证、信用保证、技术保证和市场保证，能较好化解过去乡村产业发展过程中出现的同质化竞争等倾向。

在危旭芳看来，打造农产品IP和加强品牌建设，有利于农产品特征的集中表达和保护。推进农业品牌化发展，有助于提高农产品附加值，培育稳定消费群体并形成品牌忠诚度，提高农业从业者的收入水平和生产积极性。

如何做好乡村产业特色文章，关键在于更有效擦亮各地农产品品牌。危旭芳提到，首先要统一农产品品牌建设机制和规章制度、建立健全农产品品牌数据库、加强农产品品牌质量安全管理等，提升农业组织化程度。其次，增强农产品品牌建设意识，提高品牌竞争力，为现代农业生产经营主体提供品牌建设的系统化培训，调动其参与品牌建设的主观能动性和积极性。与此同时，还要注重创新人才引育机制，为农产品品牌建设提供人才支撑。不断改善乡村创新创业环境，引导新农人、新农匠、新农商、田秀才、农创客等各类人才返乡入乡，推动产学研合作，反哺农产品品牌建设。此外，强化科技赋能，拓展多渠道品牌营销。深挖农产品种植历史、品牌文化、品牌故事和品牌理念，强化农产品数字品牌标识建设。利用大数据、VR、区块链等新技术，整合各大平台优势与资源，促进农产品IP打造和特色文化品牌塑造，助力农产品品牌建设，形成联农带农增收致富的新业态。

来源 | 羊城晚报

责编 | 文俏

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