济南：文旅+乡村，期待更多破局“出圈”

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近日，济南市召开了一场特殊的新闻发布会。和以往不同，这场发布会不是在龙奥大厦的新闻发布厅，而是搬到了大山里，选择在章丘区官庄街道石匣村的戏台下召开。这场发布会的主题是介绍济南乡村文化旅游情况。发布会结束后，来自省市多家媒体的十几名记者走进石匣村，进行实地探访，“沉浸式”体验乡村旅游的特色魅力。这场“沉浸式”的新闻发布会也在网上迅速“出圈”。

近几年，乡村旅游市场持续升温，市场规模不断扩大。乡村旅游已成为促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路径。如何更好推动文旅+乡村的深度融合?这场破局“出圈”的发布会让我们看到，推动文旅深度融合赋能乡村振兴需要更多“沉浸式”的创新。

推动文旅+乡村的深度融合，需要因地制宜挖掘独特民俗文化。优秀乡土文化是乡村旅游吸引游客的重要特色。大家到乡村旅游，除了领略山清水秀的田园风光，更重要的是寻找记忆中的那份乡愁。作为山东省非物质文化遗产章丘梆子的发源地和传承地，章丘区官庄街道石匣村利用这一特色地域文化，打出了“看大戏、吃伏羊、过半年”的文化名片，持续吸引游客30万余人，让这座千年古村重现光彩。推动乡村文旅深度融合需要立足当地富有吸引力的原生态民族民俗文化，通过深入挖掘特色民俗，塑造独具特色的民俗文化品牌符号，满足游客对于不同文化魅力的体验。

推动文旅+乡村的深度融合，需要创新完善旅游产品供给链。当前，很多地方的乡村旅游业态大多以民宿、农家乐、采摘为主。这样的模式下，文旅产品得不到多元创新，无法带动深层度旅游。这就需要不断提升乡村旅游产品的多产业化、差异化，延伸乡村旅游产业链，把开发创新旅游新产品与乡村生活的独特元素巧妙融合起来，不断丰富乡村旅游的内涵，打造乡村旅游的新体验。红色旅游、康养旅游、研学旅游、生态旅游、冰雪旅游……近年来，济南将新业态与乡村旅游有机融合，在全市策划打造了20条不同特色的乡村旅游线路，推出一批郊野泉水游、红色研学游等主题线路产品。依托乡村独特的自然和人文资源优势，通过完善产品供给链，将实现相关产业在乡村的落地生根，推动农村一二三产业融合发展。

推动文旅+乡村的深度融合，需要乘势升级打造品牌活动。当前，不少地方在推动乡村旅游发展过程中缺乏品牌意识，不能打造出突显自身优势的特色文旅品牌。打破这一同质化现象，需要有品牌“出圈”意识。近年来，济南整合各县区农业园区、特色种植以及乡村民居、泉水等资源，推出赏花采摘、休闲观光、民宿度假等特色多样的乡村旅游和休闲农业产品，每年举办各类踏青赏花节、采摘节、露营节等30余项“乡村好时节”主题旅游节事活动，每年累计吸引游客200多万人次。推动文旅深度融合赋能乡村振兴，需要在挖掘每个村庄独有的旅游资源基础上，持续提升乡村旅游品牌价值、品牌影响力，打造“一村一品牌”的新格局。

当前，乡村振兴面临新阶段、新机遇、新任务。大力发展乡村旅游，期待济南通过越来越多的创新破局“出圈”，全面盘活和深入挖掘乡村旅游资源的潜能，为推动文旅深度融合赋能乡村振兴注入新活力。

（爱济南）

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