在抵制外货的风潮下，国货市场彻底崛起。

“国货之光”回力也迎来了“第二春”，一跃成为了国货的领头品牌。

然而作为一代人回忆的国货回力被抄袭传闻缠身，被怒斥“国货之耻”。

(资料图)

“不穿回力就是不爱国！”

回力什么时候开始消费人们的爱国情怀了？

“国货之光”到底能否再次崛起？

百年回力的沉浮史

在1904年“实业救国”成为了人们心中的共同愿望。

很多国货品牌就在这个时候诞生，例如蝴蝶牌缝纫机、冠生园等等，回力也在其中。

它的前身为“义昌橡皮制物厂”生产的“八吉”牌套鞋，在1934年的时候更名为“正泰信记橡胶厂”。

然而好景不长，橡胶厂在这个时候遇到了一起爆炸事故，导致损失惨重。

也是在这个时候刘永康看到市面上布面胶鞋开始流行，便下令让工厂紧跟“潮流”。

在这一年，在薛铭三的主持下，“回力”商标被设计出来了。

当时我国很多国货品牌的取名都是围绕着“隆、兴、昌、泰”。

薛铭三决定采用由浙江美术专科学校毕业的青年袁树森设计的古希腊大力神形象作为商标，寓意为“回天之力。

随后《申报》对“回力”商标图案也进行了剖析，无数爱国人士的激情在这一刻被点燃。

在1935年回力一经发售就成为了民众们最为追捧的品牌。

在抗战之力，回力凭借着顽强的意志在逆境中重生。

在新中国成立之际，回力也成为了国有企业，解放地区的扩大也为回力带来了无数订单，日产量由5千双增加到了1.3万双。

抗美援朝时期，回力鞋也被特定为抗美援朝部队第一批军需鞋，可见回力鞋在我国的地位是不可撼动的！

在上个世纪70年代后，回力已然达到了发展巅峰，成为了国内最顶级的品牌。

无数年轻人做梦都要拥有一双回力鞋，在那个凭票供应的年代，回力鞋还算是奢侈品！

女排取得洛杉矶奥运会冠军的时候穿的就是回力鞋。

在一年的时间里，回力的销售额高达8亿元人民币，一时之间风光无限。

也是在这个时候回力获得了“国民运动鞋”的称号。

但随着时代的发展，国外品牌也在这个时候引进至国内.

对于回力来说是难以招架的，而且最关键的是回力鞋滞后于市场化的运营方式。

等到准备改革的时候一切都晚了，在1994年的时候回力第一家分厂宣布关闭，陆陆续续，7家分厂也相继倒闭。

在2000年，回力正式宣布破产。

不过好在，上海华谊集团将回力的商标购买了下来。

在收购完以后，回力的销量一直都很低，都是以卖低端鞋为主，也几乎看不到回力的专卖店。

但是在2008年的时候回力却迎来了一线生机。

重回大众视野

国际知名男星，曾出演过《指环王》精灵王子的奥兰多·布鲁姆在《纽约，我爱你》拍摄片场穿着一双回力鞋，被人拍下后在网络上掀起了“回力热”。

但实际上奥兰多·布鲁姆穿的运动牌子是飞跃鞋。

两者因为外形太过于相似，很多人都以为是回力。

在奥兰多·布鲁姆的带领下，不少外国明星都开始穿回力鞋，免费为回力“代言”。

其中包括贝克汉姆、安娜·尼古拉·史密斯等等，回力鞋的价格也翻了数倍，在欧洲定价大约500人民币。

一时间，回力鞋成为了“香饽饽”，往日辉煌的场面重现。

在2008年北京奥运会期间，不少国外政要来到北京第一站就是去北京商厦选购中国国货回力球鞋。

这样的消息对于回力来说无疑是天大的幸事。

回力抓住了好不容易得来的机遇，开始加大宣传力度。

仅仅用了两年的时间，回力品牌获得世博会特许生产商和零售商资格。

并且成为了特定的安保用鞋和保洁用鞋，也是在这个时候回力开始了第二次转型。

在这个时候网购开始风靡，回力入驻商场、超市和网购平台，占领消费终端。

不得不说，回力是懂得抓住机会的，从2008年不足1.5亿元销售额迅速攀升至2013年6.1亿元销售额。

随着加盟链条快速发展，回力的专卖店也达到了上千家，回力成功转变为授权经营，获得了更多的自主权，这对回力的发展是非常有利的。

在2020年的时候，在618活动期间，在所有运动品牌的搜索量中，回力已经位于第四，仅次于耐克、阿迪和李宁。

但在这个时候回力却开始打死了“感情牌”，陷入了质检门、抄袭门，这又是怎么回事？

“国货之光”也有塌房的一天？

成于原创，败于抄袭

回力是无数人心中的经典，也是父辈们的回忆。

可是有着将近百年历史的回力却在抄袭和产品成分的道路上一去不复返，真相到底是什么？

在2019年的时候，市场监管总局对回力的童鞋进行了抽检，在检查过程中发现样品被查出含有邻苯二甲酸酯。

这个时候肯定会有人发出疑问，邻苯二甲酸酯是什么？危害性很大吗？

首先我们要明确的是，邻苯二甲酸酯属于一种增塑剂。

在我们日常生活中，邻苯二甲酸酯是比较常见的。

但是长期摄入可能会影响人体内分泌，尤其是对于处于生长发育期的孩子们，会对他们造成肝脏损伤，引发性早熟症状。

这件事一经披露，在网上引起了热议。

广大家长都对回力产生了抵触的心理，毕竟在家乡眼中，孩子们的健康是非常重要的，看到舆论声音不断扩大。

回力也立即做出了回应，回力方面表示，此次不合格的重要原因在于材料，但是材料并不是回力内部生产的，而是外购的。

对广大消费者们带来的影响感到十分抱歉，并作了下架处理。

这样的态度也令国人们感到动容，过了一段时间这件事情的风波算是平息了。

可是很快，在各大平台开始陆续有 “回力抄袭”的帖子。

网友们发现回力的经典款式永远都是那些。

新品问世也都能在这些新品身上看到阿迪耐克Vans匡威等各大国际品牌的影子。

网友们调侃道 “回力是这些品牌的仿制中心”，创新能力也令网友们无比反感。

在抄袭鬼冢虎的时候不管是鞋型还是配色，回力都照抄不误。

为了避免被网友们抨击，回力相关部门还“贴心”的将侧边的条纹曲线做了调整，以为自己抄袭的神不知鬼不觉。

在别人家出新品的时候，回力也开始“借鉴”，先是从配色下手，后来就是鞋型，AJ的配色几乎被回力抄了个遍。

以前的回力好歹能够将配色稍微做个调整，现在直接“摊牌”，任何照搬不误。

之所以回力敢这么狂妄，也是因为它的价格。

相较于所抄袭的这些大品牌，回力的售价只有它们的十分之一。

在这个时候不少回力的“死忠粉”都说：“还要什么自行车？”

什么时候抄袭也变成光荣的事情了？都变成值得炫耀的事情了？

如果真的想得到消费者的认可以及国内市场、国外市场的认可。

首先要做的就是聘请一位专属的设计师，来制定合适品牌发展的路线，而不是一味的抄袭。

长此以往这样，消费者们也会对回力这个百年品牌彻底失望。

在回力不停的抄袭各大品牌设计的时候，也有一些人在给回力“底气”。

有的人比较喜欢好看的款式，但是却没有充足的预算，这个时候便想到了回力。

回力之所以能够屹立不倒，有很大一部分原因是因为利用了一些想用便宜的价格购买新颖的设计的人的虚荣心理。

这些都是回力的主消费群体。

大家对回力之所以失望的原因并不是因为回力的价格低廉。

作为老牌运动品牌，价格亲民是消费者们的首选。

归根结底，还是因为回力缺乏创新，或者说“不知廉耻”。

每次在宣传的时候都打着爱国的旗号，如果把爱国情怀这层遮羞布扯下，回力还剩什么？

而在最近，网友们对回力的做派更加失望，在回力的直播号中，都出现了道歉的短视频，或许是回力已经看到了质疑和反对的声音。

画面中这些工作人员们弯腰鞠躬表示歉意，并在LED大屏上赫然写着“我不配做主播，给国货品牌丢脸了”这些话。

回力能有这么多时间花在这些歪门邪道上，为什么就不能想想在未来该用什么策略和手段赢回国内市场呢？

消费国人的爱国情怀这并不是可耻的，只是不能一直靠这种“爱国式”、“卖惨式”类型的营销手段。

如何将资本转化为真正的品牌价值，才是回力现阶段所需要思考解决的。

回力真的是将一副好牌打的稀烂。

凡事也需要适当的给一些机会，希望回力可以能听到群众所反馈的真实的声音加以改进。

在日后能够看到更加亮眼的设计，让国人为情怀心甘情愿的买单！

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